X приступила к испытаниям «рекламы без рекламы» – советы брендов размещаются непосредственно под публикациями

X проводит тест нового рекламного формата

Сообщает TechCrunch, что в соцсети X сейчас проходит эксперимент с новым типом рекламы. В рамках эксперимента под обычной публикацией появляется рекомендация, связанная с компанией или продуктом, упомянутыми в посте.

Что заметил пользователь

В Европе один из пользователей X обратил внимание на пост пользователя @levelsio, где тот утверждает, что спутниковый интернет Starlink «отлично работает» в Португалии. Под этим сообщением появился рекламный блок со ссылкой «Воспользоваться Starlink». При переходе по ней посетители открывались на официальном сайте Starlink.

Как выглядит реклама

На данный момент этот формат виден только пользователям из регионов, где проводится тест. В остальных местах под текстом @levelsio в обведённой рамке отображается какой‑то случайный текст – не «Воспользоваться Starlink», а просто непонятная фраза.

Комментарий руководства X

Никита Бир (Nikita Bier), глава отдела продуктов X, подтвердил, что тест проводится. Он отметил: «Мы пытаемся создать рекламный продукт, который не выглядит как традиционная реклама». Когда обсуждался вопрос о включении партнёрских ссылок в блоке, Бир отказался от такой идеи, сказав: «Если будем ставить партнерские ссылки, люди будут лгать. Я хочу, чтобы рекомендации были надёжными».

Дополнительные изменения

В течение недели X объявила о планах внедрить метки «Платное партнёрство» для контента создателей. Эти теги позволят спонсируемым постам соответствовать правилам соцсетей без необходимости авторам использовать хэштеги вроде «реклама» или «платное партнёрство».