Смартфоны растут на 1 % в первом квартале, но к лету прогнозируют падение на 15 %.

Краткое резюме

* В первом квартале 2026 года мировой рынок смартфонов вырос на 1 % – превысив прогнозы аналитиков.
* Рост был временным и связан с накоплением запасов в дистрибуции, а не с реальным спросом.
* Цены на DRAM‑память и NAND‑флеш поднялись почти на 90 %, во втором квартале ожидается ещё +30 %.
* Появились первые признаки логистических проблем, которые усложнят глобальные цепочки поставок.

1. Что случилось в первом квартале

2. Результаты по ключевым брендам

Samsung

* Вернулась на первое место благодаря сильному спросу на флагманы.
* Предзаказы Galaxy S26 выросли более чем на 10 % по сравнению с S25.

Apple

* Стабильный квартал, несмотря на региональные перебои.
* iPhone 17 поддерживает высокий уровень продаж за счёт постоянной ценовой политики.

Android‑производители

* Большинство испытывают падение объёмов и маржи.
* Уменьшают линейки моделей, запускают только избранные устройства и ужесточают цены.
* Huawei укрепляет позиции на внутреннем рынке благодаря конкурентным ценам.
* Honor продолжает расширяться за рубежом.

3. Ценовая стратегия в условиях инфляции

> *Саньям Чаурасия, главный аналитик Omdia:*
> «Производители вынуждены повышать цены из‑за растущего давления на себестоимость, но эффект разнится по сегментам.»

* Бюджетные бренды (Xiaomi, Transsion) наиболее уязвимы: низкая маржа и ограниченные возможности для повышения цен.
* Apple сохраняет прежние цены почти без изменений.
* Samsung применяет гибкую политику – повышает цену в некоторых рынках, но удерживает её в других.

Дополнительно компании корректируют конфигурации устройств, сокращают промоакции и меняют цены в каналах сбыта, чтобы управлять маржой.

4. Перспективы на второй квартал

> *Runar Bjorhovde, главный аналитик Omdia:*
> «Основное давление ещё впереди. В краткосрочной перспективе повышение цен вызывает шок спроса: покупатели откладывают покупки, пока цены стабилизируются. Параллельно партнёры по сбыту увеличивают запасы, временно поддерживая поставки, но это лишь отложит, а не устранит проблемы для производителей.»

* Ожидается снижение рынка на 15 % к концу года из‑за продолжающегося ценового давления и логистических ограничений.

Итог

Первый квартал 2026 года показал «положительный» рост, но это скорее временное явление, вызванное накоплением запасов. Увеличение стоимости комплектующих и первые признаки проблем в цепочках поставок создают угрозу для дальнейшего роста рынка смартфонов. Бренды вынуждены пересматривать ценовую политику и стратегии продаж, чтобы сохранить маржу в условиях растущих затрат.