Себестоимость бюджетных смартфонов выросла до 43 % из‑за затрат на память, рост цен неизбежен

Рост цен на память – удар по бюджетному сегменту

Эксперты прогнозируют, что увеличение стоимости памяти будет ощущаться особенно сильно у производителей недорогих смартфонов и хромбуков.
По данным Counterpoint Research, в первом квартале расходы таких компаний на закупку DRAM‑памяти вырастут на 25 % и составят 43 % от всех затрат на материалы.

Что именно меняется

Для флагманов (оптовая цена > $800) добавляется ещё один фактор – использование 2‑нм техпроцесса для мобильных процессоров. В результате в Q2 связка 16 GB LPDDR5X + 512 GB UFS 4.1 будет дороже на $100–$150.

- Доля DRAM в себестоимости таких устройств возрастёт до 23 %,
- NAND – до 18 %.

В сумме эти две категории составят 41 % от стоимости компонентов, что почти одинаково для дорогих и бюджетных моделей. Однако из‑за большего объёма и более современной памяти флагманы подорожают в абсолютном выражении сильнее.

Краткосрочный прогноз

- В первом квартале мобильная DRAM ожидается рост цен > 50 %,
- NAND – > 90 % (Counterpoint Research).

Бюджетные смартфоны окажутся наиболее уязвимыми, поскольку их маржа уже низкая. При дефиците памяти производители скорее будут выпускать более дорогие модели, чтобы сохранить прибыль.

Как реагировать на вызов

1. Сократить выпуск бюджетных моделей – уменьшить объём поставок.
2. Оптимизировать характеристики – использовать менее дорогую память и снижать второстепенные функции.
3. Повысить цены – это позволит частично компенсировать рост затрат.

Пример: при увеличении стоимости недорогих смартфонов на $30, в более высоком ценовом сегменте они могут вырасти на $150–$200.

Таким образом, рост цен на память уже сейчас оказывает заметное влияние на структуру расходов производителей и может привести к убыткам в бюджетном сегменте, если не будут предприняты корректирующие меры.