Перплексити впервые внедрила рекламу в свою систему ИИ, но теперь отказалась от неё, опасаясь утраты доверию пользователей.

Perplexity прекращает использовать рекламу в своих ИИ‑сервисах

Сан‑Франциско‑стартап Perplexity, один из первых игроков на рынке генеративного искусственного интеллекта, который в 2024 году запустил рекламную кампанию внутри своего продукта, объявил о полном отказе от рекламы как источника дохода. Информация поступила через *Financial Times*.

Что произошло

- Постепенный вывод рекламы
В конце прошлого года Perplexity начал постепенно сокращать объём показов объявлений. Уже во вторник руководство подтвердило, что дальнейшее использование рекламы не планируется.

- Смещение на платную подписку
Компания продолжает предлагать премиум‑аккаунты, которые дают доступ к расширенным функциям ИИ‑сервиса.

Почему это важно

> «Пользователь должен доверять тому, что ответ действительно лучший. Только тогда он будет готов платить за продукт», — отметил один из руководителей Perplexity.

- Транспарентность
Рекламные блоки всегда были помечены как «реклама» и компания заявляла, что они не влияют на ответы чат‑бота.

- Потенциальный риск доверия
Тем не менее топ‑менеджер подчеркнул: «Проблема в рекламе — это то, что пользователь начинает сомневаться во всём. Поэтому сейчас мы считаем её непригодной для дальнейшего развития».

Контекст отрасли

- Реклама как новая модель монетизации
Многие крупные ИИ‑платформы пытаются зарабатывать на бесплатных пользователях, внедряя рекламу под давлением инвесторов, которые финансируют обучение и поддержку больших языковых моделей.

- Примеры конкурентов
- *OpenAI* запустила тестирование рекламы в ChatGPT для бесплатных пользователей в США, заявив, что она не влияет на ответы.
- *Google* использует рекламу в режиме ИИ и в традиционном поиске, но пока не вводит её в чат‑бот Gemini.
- *Anthropic* объявил, что его бот Claude останется без рекламы.

Таким образом, Perplexity делает ставку на доверие пользователей и премиум‑модель, отказываясь от рекламного подхода, который становится всё более популярным среди конкурентов.