Apple усилила поставки iPhone на спадающем рынке смартфонов, заняв лидирующие позиции

Краткое резюме

- В первом квартале 2024 года глобальный рынок смартфонов сократился на 6 %, главным образом из‑за нехватки микросхем памяти и роста их цен.
- Несмотря на это, Apple стала единственной компанией, которая увеличила поставки и долю рынка: объёмы выросли на 5 % YoY, а рыночная доля – с 19 % до 21 %.
- В остальном лидеры рынка (Samsung, Xiaomi, Oppo, Vivo) потеряли доли и/или объёмы поставок, а «периферийные» бренды (Google, Nothing) смогли увеличить продажи.

1. Почему Apple стала исключением

2. Общая динамика рынка

- Дефицит памяти вынудил производителей пересмотреть ценовую политику, ассортимент и графики анонсов.
- Макроэкономическая неопределённость (конфликт на Ближнем Востоке) усилила падение спроса.
- Некоторые компании пытались «заполнить» рынок до ухудшения логистической ситуации, но общий спад поставок остался в районе 6 %.

3. Позиции топ‑5

- Samsung удержал долю, но снизил поставки массовых моделей; флагман Galaxy S26‑Ultra остался востребованным.
- Xiaomi потерял почти треть объёмов из‑за зависимости от ценочувствительного сегмента. Премиальная модель 17 на китайском рынке всё ещё продаётся неплохо.
- Oppo и Vivo поменяли порядок, но оба остаются в топ‑5; Vivo даже увеличил долю рынка благодаря сильной позиции в Индии.

4. Рынок за пределами пятёрки

- Общий вес: ~28 % (потеря одного процентного пункта).
- Падение поставок: –10 %.
- Лидеры:
- Google +14 % объёмов.
- Nothing +25 %, благодаря инновационному набору функций и необычному дизайну.

5. Прогноз на 2026 г

Counterpoint Research ожидает, что дефицит памяти сохранится в умеренном виде, а рынок смартфонов продолжит испытывать давление:

- Снижение объёмов будет медленнее, но всё равно заметным.
- Компании, которые смогут быстро адаптировать ассортимент и укрепить цепочки поставок (особенно тех, кто уже работает с собственными чипами), будут иметь преимущество.

Итог

В условиях ограниченной памяти и растущих цен Apple смогла не только удержать позиции, но и расширить их. Остальные крупные игроки столкнулись с падением спроса и поставок, а «периферийные» бренды показали, что инновации и уникальный дизайн могут компенсировать экономические трудности. На 2026 г прогнозируется продолжение тенденций, но без резких колебаний.