Amazon планирует вернуть смартфоны на рынок после двенадцати лет с неудачным Fire Phone.

Amazon возвращается в рынок смартфонов: новый телефон – Transformer

В 2014 году Amazon выпустил Fire Phone, пытаясь бросить вызов Apple и Samsung. Самый известный проект компании, разработанный лично Джеффом Безосом, был снят с производства через год после запуска, потеряв почти $170 млн из нераспроданных запасов. Теперь же Amazon разрабатывает новый смартфон Transformer – компактный гаджет с минималистичным дизайном, где главная роль отведена интеграции искусственного интеллекта, голосовой помощницы Alexa и персонализированному пользовательскому опыту.

Что движет новым проектом

* Искусственный интеллект как ядро.
Transformer должен избавить пользователя от привычных магазинов приложений: большинство функций будет работать через облачные сервисы AWS, а Alexa станет «универсальным» интерфейсом – но не обязательно операционной системой.

* Персонализация и экосистема Amazon.
Устройство должно облегчать покупки на Amazon.com, просмотр Prime Video, прослушивание Prime Music и заказ еды у партнёров, делая эти сервисы более быстрыми и удобными.

* Новая команда ZeroOne.
Группа, созданная год назад в подразделении устройств Amazon, возглавляется бывшим менеджером Microsoft Джей Аллардом (Allard), известным участием в разработке Zune и Xbox. Её задача – создание «прорывных» гаджетов.

Как Fire Phone потерпел неудачу

* Технологический шум.
Шесть камер позволяли распознавать товары, но собственная ОС Fire OS не поддерживала привычные Android‑ или iOS‑приложения; 3D‑отображение перегревало телефон и быстро разряжало аккумулятор.

* Маркетинговый провал.
Несмотря на бесплатную годовую подписку Amazon Prime, цена в $649 была слишком высокой, а затем снижена до $159 – всё равно недостаточно для привлечения покупателей.

Что может стать новым трендом

* Минимализм как стратегия.
Вдохновением стали такие модели, как Light Phone (за $700) и другие «звонилки». По данным Counterpoint Research, в 2025 году они составляли до 15 % мировых продаж мобильных телефонов.

* Второй телефон?
Amazon может позиционировать Transformer как вспомогательное устройство к основному смартфону. Однако статистика показывает, что мало людей носят два телефона одновременно, и пока компания не объявила о партнёрах среди операторов связи.

Риски и конкуренция

* Трудности с экосистемой приложений.
Пользователи сильно привязаны к App Store и Google Play; Amazon должен предложить убедительные причины сменить привычный телефон.

* Рынок, где лидеры не отстают.
Apple и Samsung вместе занимают около 40 % мирового рынка смартфонов (по данным Counterpoint Research). Ожидается, что поставки в 2026 году упадут на 13 %, что связано с ростом цен на микросхемы памяти.

* Проблемы AI‑устройств.
История встроенного ИИ в гаджетах полна неудач – от Humane AI до других экспериментальных проектов, которые так и не нашли массового спроса.

Итог

Amazon снова пытается войти в рынок смартфонов, но теперь делает это с акцентом на искусственный интеллект и экосистему Amazon. Успех проекта Transformer будет зависеть от того, сможет ли компания предложить пользователям действительно более удобный и персонализированный опыт, чем у Apple и Samsung, а также преодолеть барьеры традиционной мобильной экосистемы.