Sony стремилась продемонстрировать свою ИИ‑клавишу Xperia 1 VIII, но вместо восхищения разразились мемы

Sony‑вирус: как AI Camera Assistant «провалил» рекламу нового Xperia 1 VIII

В начале мая Sony опубликовала рекламный материал, демонстрирующий работу ИИ‑функции камеры *AI Camera Assistant* в новом флагманском смартфоне Xperia 1 VIII. В посте были размещены пары «до и после» – оригинальные снимки слева и их обработанные версии справа. К сожалению, результаты оказались хуже исходных: фотографии с ИИ‑обработкой выглядели переэкспонированными, с пересвеченными участками и блеклыми цветами.

Как развернулась реакция

Сообщение быстро привлекло внимание пользователей платформы X (ранее Twitter). Мемы и шутки начали появляться в течение нескольких часов: пользователи публиковали собственные «до‑и‑после», где после выглядело так, будто на снимке произошла ядерная вспышка. Один из примеров – фиолетовый цвет превратился в пустой белый квадрат; другой — портрет с ИИ‑обработкой стал настолько ярким, что лицо почти растворилось в фоне.

Критика была острой и безжалостной. Генеральный директор Nothing, Карл Пей (Carl Pei), даже присоединился к обсуждению, задав вопрос: «Может ли это быть скрытой попыткой Sony увеличить интерес к устройству?» Многие технологические блогеры и контент‑креаторы начали ретвитить фотографии, сомневаясь в их подлинности.

Официальный ответ Sony

В ответ на волну негодования компания опубликовала официальное заявление. В нём было уточнено, что *AI Camera Assistant* не редактирует снимки после съёмки, а предлагает четыре креативных варианта настроек в зависимости от сцены и объекта. Пользователь может выбрать любой из предложенных вариантов или применить собственные настройки.

Sony также разместила примеры изображений, где ИИ‑алгоритм показывает варианты обработки, чтобы пользователь сам мог решить, какой вариант ему подходит. В заявлении подчёркнуто, что цель функции – расширить творческие возможности, а не заменить ручную обработку.

Итоги

Ситуация превратилась в настоящий мем‑тренд: пользователи делились «до‑и‑после» с намеренно испорченной пост‑обработкой. Хотя изначальная публикация могла быть ошибкой маркетинговой команды, она сделала Xperia 1 VIII одним из самых обсуждаемых телефонов недели — но не совсем по тем причинам, которые предполагала Sony.

Таким образом, ИИ‑функция камеры оказалась в центре внимания, а компания вынуждена была разъяснить её назначение и показать реальные примеры работы. Вопрос остаётся открытым: сможет ли Xperia 1 VIII оправдать ожидания пользователей после столь бурного старта?