Блогеры дают плохие советы, но их аудитория остаётся довольной: исследование показало, что 90 % рекомендаций признаны ошибочными.

Краткое резюме исследования

1. Почему люди обращаются к финфлюенсерам

- Почти 40 % респондентов используют соцсети как источник финансовых рекомендаций – почти столько же, сколько консультируются с семьёй и друзьями.
- Сравнение: 23 % ищут советы у ИИ, а только 9 % обращаются к профессионалам.

2. Качество контента

3. Оценка пользователей

- 31 % следовали советам из соцсетей и оценили опыт положительно.
- 70 % сообщили о преимущественно хороших результатах.
- 27 % – смешанные результаты.
- 3 % – в основном негативные (данные основаны на восприятии, а не на проверенных цифрах).
- Бюджетирование и экономия → чаще положительные отзывы.
- Инвестиции в акции/криптовалюты → частые негативные последствия.

4. Что говорят другие исследователи

- Ученые из Ньюкасла и Бирмингема подтвердили, что контент TikTok‑финфлюенсеров смещён к темам высокого риска (крипто, FOREX).
- Несмотря на распространение финансовой информации, рискованность остаётся высокой.

5. Рекомендации по регулированию

1. Ответственность платформ – активный мониторинг и борьба с вводящей в заблуждение информацией.
2. Прозрачность создателей – раскрытие квалификации, опыта и конфликтов интересов.
3. Ссылки на официальные источники – обязательное размещение в каждой публикации с финансовой темой.

6. Действия регулятора

- FCA уже открыла уголовное дело против двух финфлюенсеров за незаконную рекламу.
- Регулятор выпустил десятки предупреждений о неавторизованных фирмах и частных лицах.
- Около 120 запросов на удаление аккаунтов с нарушающим контентом было отправлено платформам соцсетей.

Итог

Советы финансовых инфлюенсеров в Великобритании часто считаются «низкого качества», но большинство пользователей всё равно получают из них положительный опыт, особенно если речь идёт о бюджете и экономии. Тем не менее, рискованные темы (криптовалюты, быстрые инвестиции) вызывают негативные последствия, что подчёркивает необходимость более строгого регулирования и прозрачности в соцсетях.